Merken veranderen. De goede merken weten waarom ze veranderen en kunnen het uitleggen zonder toevlucht te nemen tot vage marketingtaal. Dit is onze poging tot die uitleg.
Found Atelier begon als een klein atelier in Hengelo dat acrylvoorwerpen maakte voor mensen die om hun interieur geven. Dat is niet veranderd. Wat wel veranderd is, is hoe we onszelf presenteren, wat we benadrukken en waar we naartoe gaan.
Wat er veranderde en waarom
De vorige visuele identiteit was gebouwd rondom de producten zelf. Schone fotografie, neutrale achtergronden, minimale tekst. Het werkte voor het communiceren van hoe de objecten eruitzagen. Het was minder effectief in het communiceren van waar Found Atelier eigenlijk over gaat: een specifiek standpunt over hoe materialen, kleur en functie kunnen samenleven in een huis.
De nieuwe identiteit is gebouwd rondom dat standpunt in plaats van rondom de productcatalogus. De typografie is zelfverzekerder. De kleurenaanpak in onze communicaties weerspiegelt dezelfde discipline die we meebrengen naar onze productkleuren: doelbewust, specifiek, niet proberend iedereen tevreden te stellen. De fotografie is verschoven naar het tonen van objecten in echte omgevingen in plaats van op witte achtergronden, omdat een acryl boekenstandaard op een witte achtergrond je vertelt hoe hij eruitziet. Een boekenstandaard op een echte plank in een echte kamer vertelt je wat hij doet.
Het nieuwe kleurenpalet
Onze productkleuren zijn niet veranderd. Het assortiment omvat nog steeds Forest Green, Galaxy Purple, Icy Blue, Midnight Black, Vibrant Orange, Sapphire Pink, Warm Red, Bright Yellow en de anderen. Wat veranderd is, is hoe we kleur gebruiken in onze merkcommunicaties.
We zijn overgegaan naar een meer terughoudende basis. Veel witruimte, zwarte tekst, één of twee productkleuren gebruikt als accenten in plaats van als achtergronden. De logica is dezelfde als de logica die we klanten geven voor het stylen van hun interieurs: één doelbewuste kleur tegen een neutrale basis doet meer dan meerdere kleuren die om aandacht concurreren. We passen dat toe op ons eigen merk op de manier waarop we klanten vragen het toe te passen op hun planken.
De nieuwe website
De website werd van de grond af opnieuw gebouwd. De vorige versie was functioneel, maar de navigatie was gebouwd rondom productcategorieën op een manier die het moeilijk maakte het volledige beeld te begrijpen van wat Found Atelier maakt en waarom.
De nieuwe site is georganiseerd rondom gebruiksscenario's en kamers in plaats van producttypen. Je kunt naar de site komen met een vraag, "wat zou werken op mijn bureau?" of "hoe voeg ik kleur toe aan deze plank?" en een antwoord vinden in plaats van alleen een productraster. De productpagina's zelf zijn gedetailleerder over materialen en afmetingen, omdat we ontdekten dat klanten die informatie wilden voor een aankoop en die niet altijd gemakkelijk vonden.
Wat hetzelfde blijft
De materialen. De productiebenadering. Het feit dat alles gemaakt is van gerecycled acryl in ons atelier in Hengelo. Het kleurenpalet. De prijspositie. De fundamentele overtuiging dat een goed gemaakt object zichtbaar moet zijn in je huis in plaats van weggestopt.
Found Atelier is nog steeds een klein atelier. We frezen nog steeds elk stuk zelf. We wijzen nog steeds veel prototypes af voordat iets bij jou aankomt. De rebranding verandert dat allemaal niet. Het verandert hoe we erover praten en hoe we het laten zien.
Waar we naartoe gaan
Nieuwe producten zijn in ontwikkeling. We werken aan stukken die de materiële taal van de huidige collectie uitbreiden naar nieuwe functies. De aanpak is dezelfde als altijd: een probleem identificeren dat een goed ontworpen acrylvoorwerp kan oplossen, veel dingen schetsen die niet werken, en doorgaan totdat er iets doet.
De rebranding is het begin van een langere conversatie, geen reset. Alles wat we hebben gemaakt maakt nog steeds deel uit van hetzelfde verhaal. We worden er alleen beter in het te vertellen.